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云南彝州旅游竞争中提升品质

修改时间2015-04-29 10:51

近期,记者深入彝州精心打造的景区景点采访,被特色各异的旅游产品所震动。彝人古镇的灰砖古屋、小桥流水、绿树鲜花,吸引游人纷至沓来,流连忘返。这个完美糅合高原古镇与江南水乡两种建筑风格,飞檐斗拱、雕梁画栋的杰作,从产品开发到形成品牌,都成功地注入了文化灵魂,把广布在千里彝山的民族文化元素聚合在一起,做成了气势恢弘的彝族文化大观园。如今,它的开发模式被广泛看好,彝人古镇开发企业目前已到河北唐山市、重庆长寿区开发两个文化旅游古镇项目,赫赫有名的扬州古城也多次来人诚意洽谈开发事宜。

在规模宏大的禄丰世界恐龙谷景区,侏罗纪世界投资有限公司总经理喻勤钟告诉我们,他们的规划是恐龙谷运行3年接待游客100万人次,想不到才第2年游客就突破了200万人次,效益很理想。

顺着云南旅游产业城工程建设副总指挥郭云洪的手势,我们领略到了楚雄旅游开发的大气魄。“这边是水上大剧院,有1300多个标间的五星级假日酒店,那边是水上游乐中心,中华养生院,这里是森林公园、瀑布群,那里是水族馆,东南亚风格的大型珠宝城。” 这是个以“世外桃源文化创意基地”和“现代工业示范基地”为主体,形成具备文化创意产业发展平台功能、高新产品研发生产功能、工业旅游示范功能、云南旅游游客集散地功能和城市休闲度假功能为一体的大型现代旅游产业休闲区。

旅游线路统筹开发

带来互动发展

“根据文化旅游产业发展的资源、基础和条件,楚雄州的旅游线路统筹开发,必须在完善旅游产品体系、旅游产品转型升级、开拓旅游客源市场以及充实旅游公共服务设施、完善和壮大旅游要素等方面着力。”主管楚雄州旅游业的副州长吕琳麟这样告诉我们。楚雄州从实际出发,围绕建设昆楚、昆攀、南永3大文化旅游经济带,着力培育生态观光、民族文化体验、休闲度假、康体运动、科学探险、自驾车旅游等产品,在全州形成了产品种类丰富、文化特色鲜明、功能配备完善、服务较为规范健全的旅游产品体系。既充分发挥市场对资源配置的基础性作用,又发挥政府对产业发展的组织、领导、协调和推动作用。各旅游企业在市场开发中抓住机遇,不断开发新产品,完善配套设施,提高服务水平,逐步改变了企业“小、散、弱、差”的状况。

新近建成迎宾的元谋新华浪巴铺土林,面积达8平方公里,其形状、景观色彩和造型堪称世界一绝。是元谋县境内景观质量最高、最具震撼力的土林,凡到此旅游的人,无不陶醉其中并为之惊叹!

踏足土林,仿佛置身于梦幻之境。随着时间的变化,角度的不同,季节的交替,光线的强弱,土林透射出各种奇妙的变化,给人一种原始而粗犷的美,成为不少摄影家、艺术家、文学家等寻美的绝佳境地。附近的天然温泉、彝家的花灯小戏和草皮调,纯朴的民风,宜人的气候,成为旅游休闲的理想之地,该地质奇观现已成为云南省重要的旅游形象名片。

楚雄州委、州政府紧紧抓住云南旅游“二次创业”的历史机遇,自去年以来,全面启动了旅游线路统筹开发工作,充分发挥全州文化旅游产品和交通区位优势,统筹各方资源和力量,加快旅游重大项目建设,加快旅游市场开发力度,壮大产业规模,提升产业素质,实现“一年起步,两年见成效,三年形成精品旅游环线”的目标,把楚雄州建成具有较高知名度和影响力,能够吸引中远程目标客源市场,产业体系健全,经济效益显著的云南新兴旅游目的地。从去年起,州级财政每年安排旅游发展专项资金600万元,主要用于旅游市场开发、项目规划包装及旅游基础设施建设等。各县市政府根据实际情况,建立不低于30万元至50万元的文化旅游发展专项资金,列入财政预算,并逐步加大投入力度。通过线路统筹开发的方式,将旅游产业建设所需而又分散在不同部门、单位的各种资源和生产要素有效地聚合起来,围绕旅游精品线路的开发建设和营销实现较优化的配置,从而加速旅游产业建设和成长的步伐。州发展和改革部门把旅游基础设施、旅游重点项目建设和旅游产业政策,纳入年度国民经济和社会发展计划统筹安排。旅游、财政、建设、国土、林业、水利、文化、宗教、体育、环保等部门,共同搞好旅游资源的综合利用、开发和管理。公安、交通、工商、物价、质量技术监督、卫生防疫等部门加强了旅游运输、安全、商品价格、市场秩序、食品卫生等方面的管理。

楚雄州坚持以大项目带动大发展,大力推进资源产权市场化,促进投资主体多元化,实现旅游品牌资本化,初步形成了政府主导,企业为主体,市场运作、社会参与的旅游发展格局。通过旅游线路统筹开发,以中国禄丰世界恐龙谷、中国彝族文化大观园核心景区彝人古镇为代表的旅游产品开发取得新成效。以黑井古镇、石羊古镇为代表的旅游小镇建设取得新进展。以元谋土林、武定狮子山为代表的景区创意取得新突破。以南华咪依噜风情谷、永仁方山诸葛营为代表的乡村旅游开发异军突起。楚雄州还着力把风情彝州之旅——环州旅游线打造成为云南精品旅游线路,有机融入昆明—大理—丽江—香格里拉黄金旅游线,力求建成具有较高知名度和影响力、能够吸引中远程目标客源市场,产业体系健全,经济效益显著的云南新兴旅游目的地,使旅游业成为全州支柱之一,旅游发展综合实力和效益进入全省中等以上水平。

旅游线路统筹开发

民族文化璀璨

“楚雄有许多一流景区,不但是中国的财富,也是全世界共同的宝贵财富,应该让世人都知晓。” 2009国际旅游交易会期间,来自朝鲜、柬埔寨、缅甸、南太平洋等国家和地区的旅游界高级官员,及国内15个省、市、自治区的旅游界嘉宾近百人兴致勃勃地考察了楚雄州的旅游景区景点,对当地高品质的旅游产品赞不绝口。

努力推进大项目实施,楚雄州目前建成了一批文化旅游精品,实现了文化旅游资源优势向经济优势、产业优势的转化。总投资16亿元的恐龙谷项目,二期工程已经启动;投资100亿元的中国彝族文化大观园,6大子项目正分期有序推进;规划控制面积15.8平方公里的元谋东方人类祭祖坛项目,正在洽谈合作事宜;协议投资100亿元的世界和平文化园,投资方已在楚成立了运作机构;计划投资120亿元的云南旅游产业城已开工建设。

凭借彝族火把节、禄丰世界恐龙谷、绚烂夺目的楚雄山茶花、元谋土林,以及黑井、光禄、石羊、罗婺一批古镇,旋律优美的“楚雄好地方”歌曲,楚雄州奋力实施点亮一把火,舞活一条龙,培育一枝花,盘活一片林,做大一批镇,唱响一首歌的“六个一”工程。同时,结合社会主义新农村建设和“乡风文明示范带”建设工程,着力开发了一批包括被誉为“中国第一彝村”的永仁县方山诸葛营村、南华县咪依噜风情谷在内的有吸引力的乡村文化旅游生态村项目,分布在全州的彝族刺绣专业村、武定等县的石艺文化企业快速成长。不断完善文化阵地建设,彝族风情歌舞《太阳女》荣获中国舞蹈“荷花奖”,通过提升打造的双柏彝族傩舞“老虎笙”获中国江西国际傩文化艺术节金奖,青歌赛上的“楚雄热”,上海世博会上的楚雄歌舞展示,称为国内最霸道“酒歌”之一的彝族酒歌“喜欢也要喝,不喜欢也要喝”上了春节联欢晚会,文化繁荣推动产业进步的“楚雄现象”已经形成。

“十一五”期间,楚雄州纳入省、州重大(重点)文化旅游项目建设的项目累计完成投资43亿元,开发建设实现了重大突破。打造楚雄精品旅游环线,建设云南新兴旅游目的地的“旅游线路统筹开发工作”全面展开,昔日的昆—大—丽黄金旅游线正逐步变为昆—楚—大—丽黄金旅游线。楚雄州旅游业发展总体规划确定了以楚雄市为发展中心,打造“中国优秀旅游城市目的地”品牌,提高旅游产品市场竞争力,塑造旅游新形象;3条精品旅游线路:昆明—禄丰—楚雄线,昆明—武定—元谋—永仁线,楚雄—南华—姚安—大姚—永仁线;集中打造昆楚、昆攀、南永三大文化旅游经济带;5大旅游片区:中部楚雄中心旅游区,东部昆明辐射旅游区,北部土林方山旅游区,西部大姚姚安旅游区,南部彝家风情旅游区;6个优选重点项目:中国禄丰世界恐龙谷、中国彝族文化大观园、元谋东方人类祭祖坛、世界和平文化园、云南旅游产业城、武定狮子山的“1356”发展布局。

旅游线路统筹开发

基础牢人气旺

“游客至上,各项工作的成效以游客满意度来衡量和检验。”楚雄州旅游局局长李玉林说。

通过旅游线路统筹开发,持续、强劲的宣传促销,楚雄旅游的知名度和影响力进一步扩大,禄丰世界恐龙谷和楚雄彝人古镇成为滇西黄金旅游线上的重要景点。2009年,全州接待的游客量跃居全省第5位,今年势头更好。基本形成了包括吃、住、行、游、购、娱在内的完整的旅游产业体系。目前,楚雄州已拥有国家A级旅游景区12个,去年,禄丰世界恐龙谷、楚雄彝人古镇、元谋土林、武定狮子山4个景区被国家旅游局评定为国家4A级旅游景区。拥有1个国家级、4个省级历史文化名镇(村),1个国家地质公园,43家星级酒店,6000余个标准床位,13家旅行社,1个旅游培训中心,18家旅游商品生产销售企业,6个民族文化生态旅游村,51家旅游特色餐饮名店,18家乡村旅游接待点,260余户农家乐,2家旅游汽车运输公司,全州旅游产业直接、间接从业人员达3万余人。旅游产业体系的壮大和完善,为把楚雄州建设成为全省新兴的旅游目的地打下了坚实的基础。

楚雄州还以昆明、攀枝花两大城市为核心,以国内及海外两大市场为目标,持续不断地加大市场开发力度。随着一批国家A级景区的建成,产品体系形成格局。旅游行政管理部门、各旅游企业宣传促销热情高涨,彝州旅游企业户外广告遍布以省会昆明为中心的机场、车站、大街、广场、高速公路。中央、省、州平面媒体、电视媒体、网络媒体满载楚雄景区信息。“魅力楚雄北京行”“魅力楚雄香港行”“上海豫园中国(日)节—楚雄彝族风情展演”等楚雄旅游形象推广活动走向沿海发达地区。楚雄旅游宣传“大篷车”走遍云南。在整合旅游企业资源,开展联合营销方面走出了“宣传经费拼盘化”“宣传形式数字化”“宣传品制作多元化”的路子,使有限的资金投入,实现了宣传促销效率的最大化。“引客入楚”奖励办法的实施极大地调动了旅行社组团入楚的积极性。

全州旅游行业坚持把提高旅游管理水平和服务质量作为搞好工作的出发点和落脚点。通过认真贯彻执行旅游行业管理的各项法规、政策和措施,开展“诚信旅游”活动、岗位技能竞赛、宾馆星评、景区质量等级审核申报、旅行社年检、导游资格审定等工作,有效地促进了旅游行业管理,树立了彝州文化旅游的新形象。加大整顿和规范旅游市场秩序力度,认真受理游客投诉,切实维护旅游者和旅游经营者的合法权益;坚持把保障旅游者的健康和安全放在突出位置,切实做好旅游安全工作,努力营造“和谐楚雄,诚信旅游”的良好形象;充分发挥旅游行业协会自律、监督、纽带的作用,积极维护企业合法经营、公平竞争。专门设立了旅游质量监督科,负责受理游客投诉,依法维护游客的合法权益。在提高旅游管理水平和服务质量的同时,楚雄州进一步提高旅游从业人员素质。州旅游局树立以人为本的理念,坚持人才兴旅战略,积极加大各级、各类人才的培养、培训力度。采取岗前培训、在岗培训、轮训和送培等形式,有效提升了服务质量和水平。

 
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